Marketing

Staatlich zugelassen

Dieser Hochschulkurs ist von der Staatlichen Zentralstelle für Fernunterricht in Köln zugelassen.

Die Studieninhalte

Sie lernen zunächst die Grundbegriffe des Marketings kennen und erfahren, wie Sie an die Basis aller Entscheidungen gelangen: an brauchbare Informationen. Wir machen Sie mit den Einflussmöglichkeiten der Unternehmenspolitik auf Produkte, Vertrieb, Preisgestaltung und Verkaufsförderung vertraut und erläutern Ihnen die jeweiligen Ziele und Auswirkungen.

Den Konsumenten als Mittelpunkt des Firmeninteresses werden Sie von verschiedenen Standpunkten aus zu beurteilen lernen, bevor Sie sich dem internationalen Marketing zuwenden. Ein weiteres Modul beschäftigt sich ausführlich mit den verschiedenen Sparten der Marktforschung. Schließlich lernen Sie, wie Sie die erworbenen Informationen und Marketingstrategien optimal in Ihr Unternehmen integrieren können.

Auszüge aus den Lerninhalten:

• Marketing – Grundlagen und Information:
  Konzeption, Käuferverhalten, Marketingforschung, Marketing als Teil der Unternehmenspolitik
• Produktpolitik:
  Neuentwicklung, Programm- und Sortimentspolitik
• Distributionspolitik:
  Wahl des Distributionsweges, Vertriebsorganisation, Marketing-Logistik
• Preispolitik:
  Kosten- und marktorientierte Preispolitik
• Kommunikationspolitik:
  Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations
• Konsument und Marketing:
  Konsumerismus, Wertewandel, Verbraucherpolitik, Umweltschutz, Auswirkungen auf Unternehmen
• Internationales Marketing:
  Rahmenbedingungen, Auslandsaktivitäten von Unternehmen, Globales Marketing
• Marktforschung:
  Sekundärforschung, Befragung, Panel, Testmarkt-Simulations-Modelle, Werbeforschung
• Marketing-Integration und -Management:
  Strategische Zielplanung, Kontrolle, Organisation, Strategieimplementierung