Wahlschwerpunkt Online-Marketing

Spezialisieren Sie sich hier auf das Online und Social Media Marketing! Mit Ihrem erworbenen Fach- und Praxiswissen sind Sie in der Lage, Ihre Online-Marketingaktivitäten zu messen, analysieren, bewerten, steuern und zu optimieren. Um diese aktuellen Werkzeuge gewinnbringend zu nutzen, befassen Sie sich zudem mit der Markt- und Werbepsychologie. Sie lernen, wie psychologische Erkenntnisse für Werbung und Marketing zielgenau eingesetzt werden können.

Studieneinheiten und -inhalte

Online Marketing

Grundlagen des Online-Marketings
Instrumente und Techniken (z. B. Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing)

Markt- und Werbepsychologie

Werbung und Werbewirkung
Anwendung der Psychologie auf Werbung und Marketing
Kognitive und affektive Grundlagen des Konsumverhaltens
Marketing mit Anreizen und Verstärkern
Unbewusste Anteile im Konsumentenverhalten
Evaluatives Konditionieren im Produktbereich
Implizite Assoziationen und Einstellungen sowie deren Messung
Intuitive Entscheidungen
Unterschwellige Beeinflussung
Intra- und interpersonelle Einflüsse auf Einstellungen, Präferenzen und Verhalten
Psychologische Prinzipien bewusster Entscheidungen
Psychologische Erklärungen von Konsum bzw. Konsumentenverhalten
Soziale Einflüsse auf das Konsumverhalten
Einstellungen und ihre Beeinflussung
Psychologische Prinzipien der Gestaltung von Produkt, Werbebotschaft und Preis
Marktforschung
Messung von Werbewirkung