Wahlschwerpunkt Marketing

Mit Ihrem Fernstudium erlangen Sie neben dem Beruf das erforderliche Fach- und Praxiswissen für Ihre Karriere. Ihre Prüfungen können Sie jeden Monat bundesweit an 10 Prüfungszentren ablegen.

Modulbeschreibung

Spezialisieren Sie sich hier auf das Online- und Social-Media-Marketing! Mit Ihrem erworbenen Fach- und Praxiswissen sind Sie in der Lage, Ihre Online-Marketingaktivitäten zu messen, analysieren, bewerten, steuern und zu optimieren. Um diese aktuellen Werkzeuge gewinnbringend zu nutzen, befassen Sie sich zudem mit der Markt- und Werbepsychologie. Sie lernen, wie psychologische Erkenntnisse für Werbung und Marketing zielgenau eingesetzt werden können.

Module und Studieninhalte

Online Marketing

  • Grundlagen des Online-Marketings
  • Instrumente und Techniken (z. B. Suchmaschinen- Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing)

Markt- und Werbepsychologie

  • Werbung und Werbewirkung
  • Anwendung der Psychologie auf Werbung und Marketing
  • Kognitive und affektive Grundlagen des Konsumverhaltens
  • Marketing mit Anreizen und Verstärkern
  • Unbewusste Anteile im Konsumentenverhalten
  • Evaluatives Konditionieren im Produktbereich
  • Implizite Assoziationen und Einstellungen sowie deren Messung
  • Intuitive Entscheidungen
  • Unterschwellige Beeinflussung
  • Intra- und interpersonelle Einflüsse auf Einstellungen, Präferenzen und Verhalten
  • Psychologische Prinzipien bewusster Entscheidungen
  • Psychologische Erklärungen von Konsum bzw. Konsumentenverhalten
  • Soziale Einflüsse auf das Konsumverhalten
  • Einstellungen und ihre Beeinflussung
  • Psychologische Prinzipien der Gestaltung von Produkt, Werbebotschaft und Preis
  • Marktforschung
  • Messung von Werbewirkung

Social Media Management

  • Social Media Grundlagen
  • Social Media aus Unternehmensperspektive
  • Strategisches Social Media Marketing
  • Operatives Social Media Marketing

Dieses Themengebiet ist auch Bestandteil in folgenden Studiengängen der Euro-FH:

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