Ein erfolgreiches Unternehmen muss sich heute konsequent nach den Bedürfnissen des Marktes ausrichten. Dazu ist es zum einen notwendig, detaillierte und verlässliche Informationen zusammenzutragen, um die Marktsituation stets zu überblicken und frühzeitig auf Veränderungen reagieren zu können. Zum anderen gilt es, die verschiedenen Elemente der Firmenpolitik entsprechend auszurichten, um so bedarfsgerecht zu produzieren, aber auch neuen Bedarf zu wecken.

Dieser Hochschulkurs macht Sie mit allen Bereichen dieses vielseitigen Ressorts vertraut und bereitet Sie optimal auf eine Stellung im Marketing-Management vor.

Hinweis:
Dieser Kurs ist Teil unseres Expertenprogramms Marketing und Sales, durch das Sie sich zum/r zertifizierten Marketing-Expert/in qualifizieren können.

Sie lernen zunächst die Grundbegriffe des Marketings kennen und erfahren, wie Sie an die Basis aller Entscheidungen gelangen: an brauchbare Informationen. Wir machen Sie mit den Einflussmöglichkeiten der Unternehmenspolitik auf Produkte, Vertrieb, Preisgestaltung und Verkaufsförderung vertraut und erläutern Ihnen die jeweiligen Ziele und Auswirkungen.

Den/die Konsument/in als Mittelpunkt des Firmeninteresses werden Sie von verschiedenen Standpunkten aus zu beurteilen lernen, bevor Sie sich dem internationalen Marketing zuwenden.

Eine weitere Studieneinheit beschäftigt sich ausführlich mit den verschiedenen Sparten der Marktforschung. Schließlich lernen Sie, wie Sie die erworbenen Informationen und Marketingstrategien optimal in Ihr Unternehmen integrieren können.

Marketing - Grundlagen und Information:
Konzeption, Käuferverhalten, Marketingforschung, Marketing als Teil der Unternehmenspolitik

Produktpolitik:
Neuentwicklung, Programm- und Sortimentspolitik

Distributionspolitik:
Wahl des Distributionsweges, Vertriebsorganisation, Marketing-Logistik

Preispolitik:
Kosten- und marktorientierte Preispolitik

Kommunikationspolitik:
Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations

Konsument/in und Marketing:
Konsumerismus, Wertewandel, Verbraucherpolitik, Umweltschutz, Auswirkungen auf Unternehmen

Internationales Marketing:
Rahmenbedingungen, Auslandsaktivitäten von Unternehmen, globales Marketing

Marktforschung:
Sekundärforschung, Befragung, Panel, Testmarkt-Simulations-Modelle, Werbeforschung

Marketing-Integration und -Management:
Strategische Zielplanung, Kontrolle, Organisation, Strategieimplementierung