Die Marketingaktivitäten eines Unternehmens zielen darauf ab, das Angebot an Produkten und Dienstleistungen für potenzielle Kund/innen und Käufer/innen attraktiv zu gestalten. Mit der zunehmenden Digitalisierung hat sich eine professionell gestaltete Internetpräsenz zu einem unverzichtbaren Marketinginstrument entwickelt.

Für eine erfolgreiche Ausgestaltung dieser Präsenz ist eine passende Strategie, welche nicht nur eine wirksame Ansprache der jeweiligen Zielgruppen, sondern auch die Auswahl der passenden Kommunikationskanäle beinhaltet, unerlässlich.

Das Monitoring aller digitalen Marketingmaßnahmen als Managementaufgabe sowie Kenntnisse im Influencer-Marketing gehören dabei ebenso zu wichtigen Kompetenzen im Digitalen Marketing.

In diesem Zertifikatskurs erlangen Sie einen umfassenden Überblick darüber, wie digitale Marketingkampagnen geplant und umgesetzt werden können und was sich hinter den Abkürzungen SEA, SEM, TKP, DSGVO, SEA, RTB, CTR verbirgt.

Dieser Hochschulkurs eignet sich für alle, die sich ein breites Know-how im Bereich des digitalen Marketings aneignen möchten.

In diesem Zertifikatskurs erhalten Sie Einblick in die vielfältigen Aspekte und Herausforderungen des digitalen Marketings. Ihnen werden die Methoden, Techniken und Instrumente des Online-, Social- und Mobile-Marketings vermittelt.

Hierfür setzen Sie sich in mit den folgenden Fragen auseinander:

• Welche Relevanz hat digitales Marketing in der heutigen Zeit?
• Welcher Grundlage bedarf es für die Erstellung von digitalen Marketingstrategien?
• Welche sind die wichtigsten Prinzipien, Modelle und Theorien im digitalen Marketing?
• Welcher Werkzeuge und Techniken können zur Erstellung von SEA-Kampagnen herangezogen werden?
• Wie können Unternehmen Social Media nutzen, um Marketingziele zu erreichen?
• Wie funktioniert Affiliate Marketing und wer sind die entsprechenden Stakeholder?
• Was können Chatbots und Konversationsagenten leisten? Wie können diese konzeptualisiert und implementiert werden?

Entwicklung von Digitalstrategien

• Wesen und Logik des digitalen Marketings
• Vermittlung der praxisrelevanten Konzepte des Online- und Social-Media-Marketings
• Digitale Marketingstrategien
• Eigenschaften und Zielgruppen von Social-Media-Kanälen
• Bild- und Videoanwendungen

Techniken des digitalen Marketings

• Übersicht zu den wesentlichen digitalen Marketingtechniken
• Techniken des Suchmaschinenmarketing und des Affiliate Marketings
• Techniken im Social Web
• Mobile Marketing
• Chatbots und Dialogdesign