Verhaltensökonomik verstehen & wirtschaftliche Entscheidungen gezielt beeinflussen

Die Verhaltensökonomik verbindet psychologische Konzepte mit wirtschaftlichem Handeln, um das Verhalten von Mitarbeiter/innen, Verbraucher/innen, Investor/innen und Anleger/innen besser zu verstehen und gezielt zu beeinflussen. Dabei stehen insbesondere die Verhaltensweisen von Menschen auf den Finanz- und Kapitalmärkten im Fokus. Durch die Analyse dieser Muster lassen sich Prognosen über zukünftige Marktreaktionen ableiten und in konkrete Handlungsempfehlungen – etwa für die Geldanlage – übersetzen.

In diesem Hochschulkurs lernst du, mithilfe psychologischer Ansätze die Auswirkungen auf das Verhalten der Teilnehmer/innen des externen Rechnungswesens und des Controllings zu untersuchen. So kannst du fundierte Handlungsempfehlungen für ein verhaltensorientiertes Rechnungswesen entwickeln.

Lernziele & Inhalte

Praxisnahes Know-how für deine Karriere

Die Portfoliotheorie und das Capital Asset Pricing Model sind weltweit zentrale Instrumente zur Bewertung von Unternehmen, deren Risiken und erwarteten Renditen. Du erfährst, auf welchen Theorien diese Modelle basieren und inwieweit sie die Realität tatsächlich abbilden. Verhalten sich Geldanleger/innen wirklich rational, so wie es das Konzept des Homo oeconomicus annimmt? Und wie entstehen Spekulationsblasen? Die Finanzkrise hat gezeigt, dass Anleger/innen und Finanzberater/innen oft eher von Emotionen oder Faustregeln als von rationalen Überlegungen geleitet werden.

Welche Faktoren führen zu fehlerhaften Entscheidungen im Unternehmen? Neben unzureichendem Wissen über Entscheidungsinstrumente oder unvorhersehbaren Risiken spielt auch unser Gehirn eine zentrale Rolle. Die Verbindung von Psychologie und Rechnungswesen ermöglicht einen idealtypischen Entscheidungsprozess. Du lernst, wie Performance-Maße mit den richtigen Anreizen im verhaltensorientierten Controlling kombiniert werden können, sodass die Ziele von Manager/innen mit den Unternehmenszielen in Einklang gebracht werden.

Auszüge aus den Lerninhalten:

Behavioral Finance

• Modell des Homo oeconomicus (humanus)
• Modelle der neoklassischen Kapitalmarkttheorie und deren Grenzen
• Darstellungsformen der Chartanalyse
• Verhaltensorientierte Finanzmarktforschung
• Spekulationsblasen in der Geschichte der Finanzmärkte und deren Ursache
• Heuristiken auf Basis kognitiver Faustregeln
• Wertpapierbewertung nach der Prospect Theory

Behavioral Accounting

• Verhaltensorientiertes Controlling: Erläuterung und Interpretation der Verhaltenssteuerung im Zusammenhang mit Budgetvorgaben
• Problem-Repräsentation
• Zusammenhang von Psychologie, Performance, Messung und Incentives
• Vergleich von ökonomischer und neurowissenschaftlicher Perspektive
• Social Comparison Theory
• Konzepte: Fairness, Ehrlichkeit, Reziprozität und das Bedürfnis nach Anerkennung
• Objektive und subjektive Performance-Beurteilung